Julen 2015 lanserade vi Glöet, som i år säljs i Finland, Sverige, Norge, England och Tyskland. Sverige har vuxit till vår största marknad och Glöet kommer att finnas i alla 447 Systembolaget-butiker.

Paret Anette och Juha-Matti Raunio: – Allt började i vårt kök julen 2012.

Hur började allt?

Berättelsen börjar på juldagen 2012 i vårt hem i Finland, när jag ville erbjuda gästerna något annorlunda och vi gjorde den första hemlagade versionen av mousserande glögg genom att hälla lite glöggkoncentrat på botten av glaset och prosecco ovanpå.

– Det här borde man ju få färdiglagat, konstaterade en av våra julgäster utan att veta vad som skulle komma att hända.

Där började det. Vi bestämde oss för att hitta en lämplig partner, då vi saknade tidigare erfarenhet inom alkoholindustrin. Vi hittade vinexpert Antti Rinta-Huumo, som accepterade utmaningen. Den kalla glöggens mousserande version var en svår utmaning även för vinbranschens tuffaste guru.

Från hemköket ut i världen

Efter några svängar var Glöet färdigt för Alkos hyllor år 2015 och har ingått i sortimentet sedan dess. Efter den framgångsrika lanseringen i Finland bestämde vi oss för att Glöet också skulle exporteras till världen. Till julen 2016 fick vi redan nya marknader, då testpartier av Glöet kom till försäljning i Finland, Estland, Sverige, Norge och Luxemburg.

Tanken är att alltid variera Glöets varumärkesberättelse enligt områdets jultradition:

1. Norden säljs Glöet som mousserande glögg
2. Centraleuropa är Glöet en bubblande glühwein; Glubbel
3. Storbritannien och Amerika är Glöet Sparkling Mulled Wine; Glubbel

Åren 2016–2017 efter lanseringsfebern var de mest utmanande, då marknadsområdena befann sig i mycket olika stadier. I Norden kunde vi konstatera att populariteten inte var en engångsföreteelse, utan att det fanns en mer permanent beställning på produkten på marknaden. Samtidigt försökte vi, parallellt med vårt dagarbete, öppna många nya marknader, även om vi ännu inte hade några fasta anställda i företaget.